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| 如皋水绘园景区发展现状及对策研究 摘 要 近年来，虽然国内经济下行压力加大，但是旅游业却逆势发展。在庞大的消费市场的推动下、有利宏观政策的支持下，旅游业正在成为中国经济增长的新动力。江苏的旅游业也为国内旅游经济的发展做出了一份贡献，尤其是苏州的古典园林、南京的皇家陵寝、徐州的汉代古墓等等吸引了一大批游客前往参观游玩。 如皋水绘园作为国家4A级景区之一，曾是明末清初江南才子冒辟疆和秦淮佳丽董小宛的栖隐之地，是长三角地区一颗灿烂的明珠。但是，近期的发展却每况愈下，如何提高知名度，更有效地推广服务产品，展示自己的优势，把握发展机会，吸引游客，在激烈的旅游市场竞争中获得一席之地是许多学者研究的课题。 本文在分析如皋水绘园景区现状的基础上，采用 SWOT分析原理，综合运用市场营销学和消费者行为学等相关理论，对景区存在的问题、劣势进行研究，有针对性地提出了初步的意见。 【关键词】旅游资源；旅游营销；开发策略；SWOT分析 目 录 一、绪论 1 （一）写作背景、目的与意义 1 （二）研究方法 2 （三）国内外研究理论概述 2 二、如皋水绘园景区发展现状及问题 3 （一）如皋水绘园景区简介 3 （二）如皋水绘园景区发展现状 4 （三）如皋水绘园景区问题分析 4 三、如皋水绘园旅游营销中的SWOT分析 6 （一）优势 6 （二）劣势 6 （三）机会 7 （四）威胁 8 四、如皋水绘园景区发展对策分析 8 （一）找准市场定位，打造旅游品牌 8 （二）完善公共设施，提高服务质量 8 （三）制定营销策略，加大宣传力度 9 （四）依托城市文化，创新发展模式 10 五、总结 10 参考文献 12 |
