摘要：

研究目的：随着北京2022年冬奥会的临近，冰雪运动逐渐从边缘走近大众视野的中心，在冰雪运动传播的过程中面临了许多困境，有传播技术领域的困境，也有非技术领域的困境，而如何利用5G时代的便利，让更多的人了解冰雪文化、参与冰雪运动，助力北京冬奥是目前面临的亟待解决问题。从传播学视角，需要让目前的新兴科技形势与冰雪运动文化相交融，并且形成良性发展，以此达到吸引受众参与其中体验的目的。

研究方法：运用文献资料法、数据分析法等研究方法。在中国知网上先后对冰雪文化、文化传播、北京冬奥会等词汇进行检索，查阅相关文献，了解已有的研究成果。而为了对我国的冰雪体育事业进行进一步的了解和研究，查阅了冰雪旅游产业等相关网站，获取了近年来冰雪旅游业的相关数据，并对数据进行了分析。

研究结果：

冰雪项目自身的特点：第一是鲜明的季节性，大自然独特的地位位置与气候条件促成了冰雪运动的形成与发展，相对来说中国北方的气候条件更适宜开展冰雪运动，天然的季候条件能够让冰雪运动更好的进行。这也让冬季项目能够更好的在北方发展而在南方发展薄弱。

第二是高风险性，冰面雪地本身是光滑的，十分考验平衡能力，而冰雪运动本身也具对运动员的技术性要求很高，高技术性加上不确定性的赛道，导致冰雪运动的危险指数相对较高，让大众望而生畏，不敢轻易尝试。第三是高投入性，冰雪运动对于场地本身的要求较高，对于设施要求挑剔，此外，冰雪体育运动员需要配备专业的服装、器械、道具、装备，这些费用相较于传统的足球、篮球、田径等赛事项目，花销庞大，一般人难以承受。

冰雪体育文化所面临的传播困境：第一，从技术的角度上，传统的冰雪文化传播模式较为单一，传统的传播模式传播速度较慢，传播受众覆盖范围较小、覆盖程度较低，形成不了完整的传播体系，并且受众只能被动的接受无法主动的进行选择，受众的参与度较低、接受热情不高。第二，从非技术上的角度说，由于我国冰雪运动项目起步晚、基础薄弱，缺少稳定的用户群体，所以对冰雪文化的传播的重视度远远不够，并且即使冰雪文化达成传播，场馆的不足、设施的不完善、人员专业性缺乏等问题，也难以让受众投入实践阶段，从而保持对冰雪文化的喜欢程度，所以冰雪文化传播所产生的作用很难持久。

研究结论：

智慧传播与北京冬奥会对冰雪体育文化发展的推动与革新：第一，5G给冰雪体育文化传播带来的技术变革。智媒时代能够加强互联网时代受众的自主选择的意识，从受众的需求的角度出发，捕捉商机。从传播内容角度上看，内容生产方面，拓宽冰雪运动文化生产和传播的主体，能够让冰雪运动文化知识良好的得以呈现。在传播内容的的分发模式上，精准推送能够替代人工推送成为最常见的推送方式，将冰雪体育文化进行智慧化、智能化的传播。传播模式上的变革，传播渠道方面的丰富与创新，让冰雪文化传播变得简单起来，能够极大的加速冰雪文化的传播速度。如VR眼镜的出现，更好的体现了智媒时代的特质，让人们可以体验到沉浸式的观感。第二，北京冬奥会带给冰雪文化传播带来的发展契机。冰雪体育文化作为人类文化的重要组成部分，将冰雪体育物质文化、冰雪体育精神文化、冰雪体育制度文化3个层次进行了深度的融合及探索。冰雪体育制度文化是对冰雪体育物质文化和冰雪体育精神文化的认同和内化，也是冰雪文化发展与传播的根本驱动力。在冰雪体育政策文化的带动和指引下，冰雪体育物质文化也越来越多的关注，同时北京冬奥会也是充分展示我国冰雪物质文化的桥梁。冰雪体育精神文化的传播，也可以说是冰雪体育运动观念的植入，文化熏陶深植观念之中能够对人起到潜移默化的影响。三者融合促成了冰雪文化的发展与前进，也带动了冰雪产业的发展，引领群众们的对于冰雪文化的接受热情达到了顶峰。

总之，我国冰雪文化应在北京冬奥会和智慧传播技术的双重推动下，将冰雪文化渗透进民众之中，不断更新与创新，重塑人们对冰雪运动的再认识，推动冰雪运动的健康发展。同时要大力发展冰雪产业，助推为我国体育强国事业，提升国家冰雪文化软实力。

关键词：智慧传播 冰雪文化 北京冬奥会