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| 企业品牌战略与管理 摘 要 随着我国加入国际世贸组织，国内企业面临极为激烈的竞争。因此我们需要以品牌策略为基础，展开创新和突破，进而在激烈的市场竞争中获得一席之地。作为中国企业而言，应该逐步树立属于自己的品牌，这也是企业发展的大势所趋。只有品牌才能够为企业带来巨大的利润，另外也能够提升企业的核心竞争力。基于此，企业管理者都应该清楚品牌战略和管理对于企业发展起到的至关重要作用。 品牌是给拥有者带来溢价产生增值的一种无形的资产，它是市场经济中竞争的产物。当前环境下，我国有很多企业严重缺乏品牌意识，一直以来都作为国外品牌企业的代工厂。这样一来就导致其产品品牌化程度较低，没有自主品牌，同时也很难打进国际市场。长此以往，我国企业和国外企业之间的差距会越来越大，进而在市场竞争中处于劣势地位。还有一部分中小企业针对品牌建设没有予以正确理解，他们认为品牌战略就是打广告，投入大量的广告宣传费用，迅速打响品牌知名度。因此他们在构建品牌时缺乏创新意识，也没有长远的规划，更有甚者因太过注重表面而忽略了品牌内部的打造，因此导致企业经营脱离。在这种形式之下，国内有很多品牌公司都开始找新的出路，比如被跨国企业并购，和国际品牌合作等等。这样一来就导致我国本土品牌地位越来越低，市场占有率也越来越低。而如果提出品牌战略，做好品牌管理，就能够有效提升企业的产品和服务质量，并能够更好的提升企业市场地位。在国内国际市场上拥有一席之地。由此可见，品牌战略已经成为我国国内品牌生存和发展的大势所趋。 本篇论文希望通过对品牌相关知识的介绍以及结合对本地品牌发展的案例分析，使读者对品牌及品牌的建设有更具体的认识和了解，使企业对内能融会品牌理念，增强凝聚力；对外能打造品牌价值，增强竞争力，企业的品牌会更具内涵，企业也不会陷入到品牌误区之中，可以借助品牌的优势来将无形的价值转化成有形的收益。品牌也会更有市场价值，采用合理有效的战略能够更好的打造属于自己的品牌，这样企业才能够在激烈的竞争中拥有一席之地。 关键词：品牌战略；品牌管理；石药集团；品牌 目 录 第1章 品牌战略的定义及内容 1 1.1 品牌战略的定义 1 1.2 品牌战略的内容 1 1.2.1 单一品牌战略 1 1.2.2 多品牌战略 2 1.2.3 无品牌战略 2 第2章 国内外品牌研究现状 2 2.1 国外品牌研究现状 3 2.2 国内品牌研究现状 3 第3章 第3章企业品牌战略的重要意义 3 3.1 品牌战略有助于中国企业开拓国际市场 3 3.2 品牌战略可以提高出口经济效益 3 3.3 品牌战略保证产品定位及形象的统一和长期稳定的发展 4 3.4 品牌战略给消费者提供其所需的充足信息 4 3.5 实施品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路 4 3.5.1 知名品牌就是优秀企业文化 4 3.5.2 知名品牌就是优秀的理念 4 3.5.3 知名品牌就是优秀团队 4 第4章 品牌战略及管理理论综述 6 4.1 品牌管理的国外研究综述 6 4.2 品牌管理的国内研究综述 7 4.3 国内企业目前品牌战略体现的特点 7 4.3.1 出口商品品牌化程度低 7 4.3.2 品牌营销意识淡薄 8 4.3.3 品牌的自我保护意识淡薄 8 第5章 石药集团品牌管理现状及存在的问题 8 5.1 石药集团品牌管理现状 9 5.2 石药集团品牌管理存在的问题 9 5.2.1 缺少高层次、高质量、产品规模大的产品 9 5.2.2 国产品牌在国内市场呈弱势竞争 10 5.2.3 品牌流失和假冒侵权现象严重 10 第6章 石药集团品牌管理存在问题的原因分析 10 6.1 品牌的规划模糊不清 10 6.2 对品牌的细分及定位不准确 10 6.3 在资源配置和利用上不合理 10 6.4 对品牌组合的管理与设计不完善 11 6.5 专业的品牌管理人才欠缺 11 第7章 提升石药集团品牌竞争力的策略建议 11 7.1 确立科学的品牌战略规划 11 7.2 明确品牌定位 12 7.3 正确实施品牌延伸战略，树立现代品牌战略意识 12 7.4 对已有品牌加大保护力度,实行品牌联合 13 7.5 注重产品的技术和质量,力求创新 13 7.6 优化企业营销渠道 13 7.7 加强售后服务,满足顾客需求 13 7.8 政府层面的政策支持 13 7.8.1 制定产业政策 14 7.8.2 构筑信息平台 14 7.8.3 完善法律法规 14 7.8.4 给与财政政策上的支持 14 结论 14 参考文献 16 致谢 17 |
