摘要

经济全球化以及科技迅速发展的今天，依托电子商务平台，将茶文化和旅游业相结合，形成一个新的产业模式。本文在茶旅融合相关研究基础上，首先结合茶旅产业融合协同发展机理，分析安徽茶旅融合发展条件；其次以安徽润思祁红为例，分析安徽润思祁红茶旅产业融合现状与对策；最后从文化、产业、生态环境等角度提出安徽茶旅融合发展相应策略，希望能够对推动安徽茶旅产业的融合发展提供一定借鉴意义。

关键词：茶旅融合；电子商务；发展对策

Absrtact

This paper systematically analyzes the background and present situation of tea tourism industry in China, takes Anhui brand name tea Runsi Qi Hong as an example, analyzes the motivation and promotion mechanism of tea tourism integration, and selects a more suitable model for Anhui tea tourism integration development according to the advantages of Anhui tea culture and tourism industry.

Keywords: tea brigade fusion; development mechanism; development countermeasures

目录

摘要 1

Absrtact 2

一、绪论 3

（一）研究背景与意义 3

1.研究背景 3

2.研究意义 4

（二）文献综述 4

（三）研究内容与方法 5

1.研究内容 5

2.研究方法 5

二、茶产业与旅游产业融合协同发展的机理 5

（一）产业融合的动因 5

1.茶业资源是具有很大潜在价值的旅游资源 5

2.茶旅产业市场存在交叉性 5

3.日渐广泛的市场机遇 6

（二）产业融合发展的长效动力机制 6

1.消费者需求作为拉动力机制 6

2.经济利益作为两者融合发展的驱动力 6

3.政府的支持为双方融合发展提供支撑力 7

（三）我国茶旅融合的发展现状 7

三、安徽茶旅融合发展的条件分析 8

（一）安徽茶旅融合发展的条件优势 9

1.茶产业发展优势明显 9

2.旅游资源丰富 10

3.旅游市场与收入 11

（二）安徽茶旅融合发展的条件劣势 12

1.依附性 12

2.狭隘性 12

3.茶文化旅游具有季节性 12

4.茶文化旅游目的地之间的竞争大 12

5.生态保护与旅游开发之间的矛盾 13

四、电子商务背景下安徽润思祁红发展分析 13

（一）安徽润思祁红简介 13

（二）安徽润思祁红发展现状 13

（三）安徽润丝祁红的发展对策 14

1.打造茶文化旅游品牌 14

2.多渠道宣传 14

3.选择合适的发展模式 14

4.引进优秀人才 14

5.周边景点联动 15

6.立足根本利益并加强生态环境保护 15

五、安徽茶旅产业融合对策 15

（一）文化维度 15

（二）产业维度 15

（三）生态环境维度 16

六、总结 16

致 谢 17