| 以下仅列出文章摘要、目录等部分内容，如需获取完整论文资料，或原创定制、长期合作，请随时联系。 微信QQ:312050216 |
 |
 |
| XX(房地产)股份有限公司品牌营销战略研究
目 录
1 绪论
1.1 研究背景…………………………………………………………………………………1
1.2 研究意义…………………………………………………………………………………1
1.3 研究思路和方法…………………………………………………………………………1
2 相关理论的概述………………………………………………………………………………3
2.1 品牌营销……………..…………………………………………………………………3
2.1.1 品牌的内涵…………………………………………………………………………3
2.1.2 品牌营销的内容……………………………………………………………………3
2.2 房地产品牌营销…………………………………………………………………………4
2.2.1 房地产品牌营销的概念……………………………………………………………4
2.2.2 房地产品牌营销的特征……………………………………………………………4
2.2.3 房地产品牌营销的作用……………………………………………………………5
2.2.4 房地产品牌营销的要义……………………………………………………………5
2.3 消费者品牌选择的本质………………………………………………………………..6
3 高科公司的品牌营销环境分析………………………………………………………………7
3.1 南京市房地产市场分析…………………………………………………………………7
3.1.1 宏观政策方面………………………………………………………………………7
3.1.2 土地市场方面………………………………………………………………………7
3.1.3 市场供求分析………………………………………………………………………9
3.2 南京市房地产品牌市场分析…………………………………………………………10
4 南京高科公司品牌营销现状………………………………………………………………12
4.1 南京高科公司概况……………………………………………………………………12
4.4 南京高科公司品牌营销现状…………………………………………………………12
4.2 南京高科公司品牌营销存在问题……………………………………………………13
4.3 南京高科公司品牌营销SWOT分析………………………………………………….16
5 南京高科公司品牌营销战略的制定………………………………………………………17
5.1 高科公司品牌营销战略的目标与流程………………………………………………17
5.2 强化员工品牌意识，树立企业品牌形象……………………………………………17
5.3 高科公司的品牌定位…………………………………………………………………18
5.3.1市场细分………………………………………………………………………….18
5.3.2 确定目标市场……………………………………………………………………19
5.3.3 品牌定位及核心价值的确定…………………………………………………..19
5.3.4 品牌的形象设计…………………………………………………………………20
5.4 高科的品牌推广与传播………………………………………………………………20
5.4.1目标受众分析…………………………………………………………………….20
5.4.2 确定传播内容…………………………………………………………………….21
5.4.3 选择传播模式…………………………………………………………………….22
5.4.4 整合营销传播…………………………………………………………………….22
5.5 高科品牌价值的提升………………………………………………………………….23
5.5.1客户服务体系的构建…………………………………………………………….23
5.5.2 高科公司的品牌创新…………………………………………………………….25
结论……………………………………………………………………………………………...26
致谢…………………………………………………………………………………………......27
参考文献………………………………………………………………………………………..28
附录………………………………………………………………………………………….......29
附录1…………………………………………………………………………………………29
附录2…………………………………………………………………………………………30
|
