用户价值法在网店价值评估中的应用

中文摘要

随着基础设施的规划修建以及互联网商品交易相关规范及环境的改善，网上购物几乎已经渗透到了我国各中小城市甚至乡镇村庄。因此依托电子商务平台的交易方式，在我国的发展是既有存在的市场环境，也有消费增长的能力。对作为电子商务平台上的重要组成部分，网店的价值评估研究，则显得尤为必要。

本文的结构安排如下：第一部分，主要是简单阐述了研究背景、意义、文献综述以及内容与方法。第二部分，对电子商务平台中网店的基本概况以及营运模式进行简单梳理，同时介绍网店价值的影响因素，结合网店价值评估特点，分析价值评估传统方法的局限性，最后选定用户价值模型作为本文研究应用的对象。第三部分，简述用户价值相关概念，构建用户价值评估模型，同时针对模型存在的问题进行参数调整改进，最后对模型进行适用性分析。第四部分，案例分析，以XX网店为评估案例，利用用户价值评估方法，通过层次分析法构建网红效应下的评估网红价值指标体系，得出纠偏系数，修正用户价值评估模型中的ARPU，合理评估出该网店价值，增强用户价值法的适用性。第五部分，得出本文的结论并总结研究的不足。

研究发现，改进后的用户价值模型得到的评估值相对比较合理。用网红效应影响下的纠偏系数修正后的用户价值模型运用于网店价值评估具备了可行性，但是仍存在着不足，比如模型中部分参数的确定还需进一步地理论研究与验证、缺少完整的财务数据支撑等等。

关键词：网店价值评估；用户价值法；网红效应