开题报告

 

在身份认同趋势下广告创意中的群体刻板印象研究

 

选题的背景和意义

 

历史背景：

 

身份认同是一个人对自己本身的认识和看法，包括了我们熟知的三个问题“我是谁？我从哪里来？我要到哪里去？”身份认同起源于国外文化，而在这种身份认同的趋势下，每个人在进行自我身份认同之后，就会开始进行相应的社会身份认同，人会定位自己在社会中属于哪一个群体和自己在群体中扮演什么样的角色，于是就形成了社群，一个人可以属于多个社会群体，而每个群体都会有自己的特点。