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| 浅析盒马生鲜的市场营销策略及未来发展 摘 要 对于如今热火朝天的新零售行业有很多其中的佼佼者，而盒马生鲜就是其中一个，盒马生鲜如今在有技术与政策的情况下在全国快速发展，需要我们进行学习，分析国内外的发展，盒马的不同的营销策略，达成了不同的效果，但他也有不足与需要进步的方面，提供改善的思路，对盒马生鲜的未来发展有所展望。 关键词：盒马生鲜；营销策略；新零售 目 录 I摘 要 IIabstract 1 导论 1.1 研究的背景 1.2 研究的内容 1.3 研究的目的及意义 2 国内外文献综述 2.1 国外文献研究综述 2.2 国内文献研究综述 2.3 国内外发展水平及存在问题 3 浅析盒马生鲜的市场营销策略 3.1 盒马生鲜的品牌营销策略 3.2 盒马生鲜的服务营销策略 3.3 盒马生鲜的网络营销策略 4 盒马生鲜的SWOT分析 4.1 盒马生鲜存在的优势 4.2 盒马生鲜存在的劣势 4.3 盒马生鲜的机会 4.4 盒马生鲜的威胁 5 盒马存在的不足 5.1 支付方式单一 5.2 店内消费体验下降 5.3 运营成本较高 6 优化策略 6.1 更多元化的支付方式 6.2 提升消费体验 6.3 多方面降低运营成本 7 结论 致 谢 |
