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| 移动互联网下的社群营销策略研究 摘 要 随着目前我国互联网的快速发展,互联网以及独特的便捷式、广泛性、跨域性已经融入到我国的各行各业中。社群营销便是在互联网的背景下所诞生的,社群营销主要是依托线上线下的关系进行随时的商业群体互动,同时该种营销模式还可以将营销体系具体的定义成关系营销、体验营销、用户营销等品牌,来利用网络发挥社群营销过程中的交流优势。本文中主要研究了移动互联网下社群营销的实施策略,文中首先分析了移动互联网下社群营销的现状,针对现阶段移动互联网环境的发展、社群营销的兴盛和变化、社群营销的特征进行阐述。最后结合实际情况,提出了一些移动互联网时代下社群营销的问题，并根据这些问题提出基于移动互联网下的营销策略。 关键词：移动互联网;社区营销;发展理念;问题；策略 目 录 I 摘 要 II ABSTRACT 1 绪 论 1 一、社群营销概述 1 （一）社群 3 （二）社群营销 4 二、移动互联网下社群营销的现状 4 （一）移动互联网下社群营销的兴盛和变化 5 （二）移动互联网下社群营销的特征 6 三、移动互联网下社群营销问题分析 6 （一）建群仓促，身份定位中心化严重 6 （二）无纪律无门槛，客户忠诚度较低 7 （三）无内容产出，营销方式过于单一 7 （四）社群活跃度太高，服务水平较低 7 四、移动互联网下社群营销的策略 7 （一）通过身份和价值核心进行，去除中心化 8 （二）保障产品质量，实现线上线下无缝连接 8 （三）选择合适营销渠道,将产品内容化 9 （四）通过互联网时代下的大数据来提高服务水平 10 结 语 11 |
