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| 迪卡侬西安朱雀大街店市场营销策略 摘要 迪卡侬为法国的体育用品超市，在2003年进入中国市场、2010年进入西安市场后高速发展，截至2019年11月，迪卡侬在中国的店铺已有294家，数量仅次于法国，中国成为迪卡侬的最大海外市场。 本文以迪卡侬（西安朱雀大街店）为研究对象，运用文献资料法、实践访谈法、比较法、对比法，对迪卡侬（西安朱雀大街店）所处的宏观环境、微观环境进行了研究分析，同时对迪卡侬（西安朱雀大街店）自身优势和劣势以及未来发展中可能存在的机遇和威胁进行了研究，深入分析研究了迪卡侬（西安朱雀大街店）的营销策略，得出以下结论 迪卡侬（西安朱雀大街店）的全渠道销售策略让其在西安的体育用品市场占据了一席之地。其营销策略的优势一共有产品、价格、渠道等多个方面。此外，存在的问题主要表现在人员、客户服务以及产品三个方面：最后为迪卡侬（西安朱雀大街店）提出了具有参考价值的战略规划建议。 关键词：迪卡侬（西安朱雀大街店）；SWOT分析；市场营销战略；客户服务 |
