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| 韩资企业在华经营中的市场营销与跨文化冲突——以制造业为例 摘要：随着全球经济一体化的不断发展，跨国企业获得了良好的发展。韩国企业在这个全球化经济大发展的前提下，积极扩大海外市场，进行海外投资。中国与韩国地理位置相临近，在经济发展上具有一定的互补性。近年来中韩两国的交流往来也越来越密切。本文分析了韩资企业在华经营中的市场营销，并针对韩国企业在华经营中的跨文化冲突进行详细分析找出存在的主要问题，有针对性地找出解决措施和方案，改进和提高企业跨文化管理的能力，促进企业更好地进行本土化，持续健康发展。 关键词：中国市场；韩资企业；市场营销；跨文化冲突 目 录 一、引言 二、韩资企业的市场营销 （一） 市场营销的理论基础 （二） 韩资企业市场营销概述 （三） 韩资企业市场营销分析 三、韩资企业跨文化冲突 （一） 跨文化的概念和内涵 （二） 跨国企业跨文化冲突概念 （三） 跨文化冲突理论基础 四、韩资企业跨文化冲突的表现形态及影响 （一）企业跨文化冲突的表现形式 （二）企业跨文化冲突的特征 （三）企业跨文化冲突的效应影响 五、韩资企业跨文化冲突的形成原因 （一）从国家层面探析企业跨文化冲突的原因 （二）从组织层面探析企业跨文化冲突的原因 （三）从个体层面探析企业跨文化冲突的原因 六、跨文化冲突的应对之策 参考文献 |
