目录

1．绪论 4

1.1研究的背景及意义 4

1.2研究的主要内容和目的 5

1.3研究的方法及流程 6

1.3.1研究的方法 6

1.3.2研究的流程 6

2.现状分析 6

2.1我国医药市场发展概括 7

2.2我国中药市场发展现状 7

2.3太极集团企业分析 8

2.3.1宏观环境分析 9

2.3.2企业内部分析 10

2.3.3竞争分析 11

2.4太极藿香正气口服液产品分析 11

2.5现状小结 11

3.太极藿香正气口服液营销策略存在的问题与原因 11

3.1调查研究 11

3.1.1问卷调查 11

3.1.2深度访谈调查 12

3.2产品现状分析 13

3.2.1stp现状分析 13

3.2.2SWOT分析 13

3.3现有营销存在的问题 13

4.制定和实施营销策略的建议 14

4.1有关stp建议 14

4.1.1市场细分建议 14

4.1.2目标市场建议 15

4.1.3市场定位建议 15

4.2有关营销策略的建议 15

4.2.1产品策略 15

4.2.2价格策略 15

4.2.3渠道策略 16

5.结论与研究展望 16

5.1结论 16

5.2本研究的不足与展望 16

参考文献 16