摘 要

白酒拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴，在现代社会中有着独一无二的作用。作为我国传统产业，白酒因其产品同质化严重，企业间竞争日趋激烈，已经由最初的产品的竞争转变为品牌的竞争。对于消费者来说，利用品牌来选择白酒是一个较有效且简单的途径。所以白酒企业运用品牌建设理论，从品牌定位、品牌设计、品牌推广等多角度着手使其在激烈的竞争中脱颖而出，这对五谷春酒业来说具有重要意义。

作为白酒企业，五谷春酒业品牌知名度不高，仅在小区域范围内有较高知名度，无法在全国范围内开辟出更大的市场。面对竞争越来越激烈的白酒市场，五谷春酒业品牌受到了前所未有威胁，原因在于没有与自身相适应的品牌建设策略，所以对五谷春的品牌建设研究势在必行。

通过本文研究不仅可以解决五谷春酒业现存的问题，还可以帮助五谷春加强品牌建设，提高企业效益。同时对我国其他白酒企业的品牌建设也具有一定的借鉴意义。

关键词：品牌建设；品牌定位；品牌设计

 

目录

摘 要 1

ABSTRACT 2

第1章 绪论 3

1.1研究背景、目的及意义 3

1.1.1研究背景 3

1.1.2研究目的 3

1.1.3研究意义 3

1.2国内外研究综述 4

1.2.1国内文献综述 4

1.2.2国外文献综述 5

1.2.3国内外文献评述 5

1.3研究内容及方法 6

1.3.1研究内容 6

1.3.2研究方法 6

第2章相关理论概述 7

2.1品牌建设的内涵和作用 7

2.1.1品牌建设的内涵 7

2.1.2品牌建设的作用 7

2.2品牌定位内涵及原则 7

2.2.1品牌定位内涵 7

2.2.2品牌定位原则 7

2.3品牌设计 8

2.3.1品牌设计内涵 8

2.3.2品牌设计的作用 8

2.4品牌推广理论 9

2.4.1品牌推广理论内涵 9

2.4.2品牌推广的途径 9

第3章 五谷春品牌建设的现状分析 11

3.1五谷春酒业品牌建设现状 11

3.1.1品牌定位现状 11

3.1.2品牌设计现状 11

3.1.3品牌推广现状 11

第4章 五谷春品牌建设目前存在的问题 12

4.1品牌定位模糊 12

4.2品牌知名度不高 12

4.3品牌传播渠道单一，品牌传播力度较弱 12

4.4、品牌文化根基不牢，品牌影响力较弱 12

第5章 五谷春品牌建设的建议 13

5.1明确品牌定位 13

5.2提高品牌知名度 13

5.3拓宽品牌传播渠道 13

5.4丰富文化内涵，提升品牌影响力 14

第6章 结语 15

参考文献 16

致 谢 17