摘 要

我国一直在大力推进“互联网+”的概念，将农产品与互联网进行融合，将线上交易和线上交易完美互融，将互联网的价值体现在农产品交易的各个方面。目前的问题在于，虽然中央提供了政策支持和有效保障，但农产品的市场和营销渠道并没有受到高度重视；电商社交平台虽给农产品的销售提供了渠道，但农民们缺乏营销方面意识，并没有达到物尽其用的良好效果。农产品在网络营销领域的相关研究因起步较晚，如今还尚不成熟，但互联网销售平台以及相关的技术都在高速发展，中国也正处于社会经济转型的重要阶段，关于农产品的互联网营销模式也不断的在发展。

本文基于电商社交平台作为互联网环境下对农产品的营销策略进行设计和研究，旨在为农产品在电商社交平台的营销提供更多理论依据。

关键词：电商平台；农产品；营销策略；社群电商

 

目 录

摘 要 1 

Abstract 2

一、 绪论 3

（一） 研究背景及意义 3

（二） 相关研究现状综述 4

（三） 相关概念界定 5

（四） 相关理论基础 7

（五） 研究思路与方法 7

二、 农产品电子商务发展的现状分析 8

（一） 农产品电商发展历程分析 8

（二）针对供销社服务“三农”分析农产品电商现状 8

三、 供销社发展农产品电商的SWOT分析 10

（一） 优势分析 10

（二） 劣势分析 11

（三） 机遇分析 12

（四） 威胁分析 13

四、供销社发展农产品电商的对策分析 14

（一） “就地取人”开展村民培训 14

（二） 打造质量安全追溯体系 15

（三）制定农产品品质辨别标准，加强标准认证监管 15

五、我国农产品电子商务成功案例分析 16

（一） 拼多多 16

（二） 营销模式 16

参考文献 18

致谢 19