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| 从品牌传播角度看网红现象 摘 要：近年来，在社交媒体平台、视频直播类平台勃兴的背景下，一大批“网红”应运而生，并且逐渐出现了“网红经济”这一新型的商业模式。有关网红现象的研究大多立足于其自媒体、传播学、盈利模式等，从品牌传播的角度对网红现象进行的研究很少。文章以品牌传播为视角，探讨了网红这一群体的发展阶段及特点，并且在对“网红”品牌传播现状分析的基础上，提出了“网红”增强品牌传播力的建议。 关键词：品牌传播；网红；粉丝经济 目 录 引言…………… …1 一、“网红”现象的概念及发展阶段 1 （一）“网红”的概念…………………………………………………………1 （二）“网红”的发展阶段……………………………………………………2 1、网红 1.0 时代：始于网络文学的“红人”雏形 2 2、网红2.0时代：图文并茂时期的草根红人 2 3、网红3.0时代：富媒体时期下的网红泛化 3 二、“网红”现象兴起的原因………………………………………………………3 （一）技术平台打造了传播契机 ……………………………………………3 （二）碎片化内容迎合“快餐式”消费观念 ………………………………4 （三）“圈层文化”符合受众消费心理………………………………………4 三、“网红”品牌传播现状分析……………………………………………………4 （一）“网红”品牌传播内容分析……………………………………………4 1、内容生产专业化……………………………………………………………5 2、内容传播泛娱乐化…………………………………………………………5 （二）“网红”品牌传播渠道分析……………………………………………5 1、媒介的多媒体和多平台化…………………………………………………5 2、渠道的商业化………………………………………………………………6 （三）“网红”品牌传播受众分析……………………………………………6 1、受众地位的提升与权力扩大………………………………………………6 2、受众的参与程度与影响程度扩大…………………………………………7 3、互联网用户需求的多元化…………………………………………………7 四、“网红”品牌传播中目前存在的问题…………………………………………7 （一）网红的“一夜成名”消解传统主流价值观念…………………………7 （二）网红的“野蛮生长”导致社会核心议题的失焦………………………8 （三）网红的“快速致富”引发消费者的信任危机………………………8 五、“网红”增强品牌传播力的建议 ………………………………………………8 （一）坚持“深度”引领,生产专业内容………………………………………8 （二）坚持“价值”引领,加强舆论引导………………………………………9 （三）坚持“体验”引领,提高产品质量………………………………………9 六、小结 ………………………………………………………………………9 参考文献 …………………………………………………………………… 10 |
