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| 基于网红经济的内容营销策略分析——以李子柒为例
摘要
近年来，随着网络技术的不断发展，传统营销方式逐渐被内容营销所取代。同时，网红经济下视频社交不断以丰富的形式在不同平台涌现，如微博、抖音、美拍、哔哩哔哩、YouTube油管等,特别是网红经济下内容营销的出现迅速引起了大众的关注。
2016年李子柒开始拍摄短视频。她在短视频中反映的内容大多都是用手工制作的食物。因为视频内容与大多数网红所拍摄的内容不一样，因此这些短视频迅速在网上传播。截止2021年2月28日，李子柒目前微博粉丝数为2753万，而其同名的天猫旗舰店粉丝数量为565万。本文以李子柒为研究对象，采用个案分析法和调查问卷法，就“李子柒”品牌在内容营销活动中的表现进行分析，探讨其优势以及不足，并就目前存在的问题提出个人的见解，希望对其它中国民族品牌和IP品牌起到借鉴作用。
研究在网红经济下“李子柒”品牌内容营销方式的现状，分析其不足之处，并提出优化建议，用以小见大、以点带面的方式，通过对“李子柒”品牌内容营销方式的研究，目的是弘扬中国传统文化，实现品牌的社会价值。由李子柒们这些民间传播者引申出中国传统文化的魅力。本文还会设计一个问卷调查，在这基础上了解客户的想法和需求，进一步分析问题解决问题。
关键词：网红经济，内容营销，李子柒，短视频
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