基于民族民俗文化的湘西十八洞村苗绣产品包装设计

摘要

苗绣是我国民族民俗文化中重要的组成部分，是历经千年的非物质文化遗产，也是苗族文化传承的重要标志。但社会的迅速发展导致苗人改变了原本的生活方式，苗服渐渐被年轻苗人遗忘，苗绣技艺已经面临缺乏传承人的问题。所幸2006年苗绣被选入国家第一批非物质文化遗产名录，人们又渐渐的关注起这个少数民族的传统刺绣。

本文首先对民族民俗文化进行了梳理，分析了民族民俗文化和苗绣产品包装之间的关系，之后以湘西十八洞村苗绣文化内涵为切入点，结合文献研究、实地调研、图像学研究等方法对苗绣中的艺术特征、文化内涵展开研究，使用同类比较法找出十八洞村苗绣产品包装现存的不足之处与其他品牌包装的优点，以此为后期包装设计做借鉴。本次设计中，笔者自创以苗语命名的“果江本”品牌，为湘西十八洞村绣娘们制作的产品设计包装，以包装为载体来表现十八洞村苗绣的形、色、意，以提高产品包装的民族性和独特性为本次设计目的。注重包装的真实性、民族性、时代性，根据产品设计相应的包装盒型，以此提升消费者的购物体验、为产品增加附加值。以插画的形式将提炼的苗绣图案、色彩融入到包装画面中，使包装很好的诠释苗绣也可以“潮”起来，从不被人看好、认为应该淘汰的苗绣也可以符合现代大众的审美，对苗绣起到宣传与传承的作用，使之可以成为有十八洞村的民族特色包装。

关键词：十八洞村；苗绣产品；包装设计