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| 探讨网红经济背后的商业模式 摘 要 在互联网浪潮的冲击下，网红经济这一经济现象逐渐走入人们视野。网红经济借助社群这一形式应运而生。本文先对网红经济的基本概况和发展现状进行了探究，对网红经济下的商业模式进行了分析，由此提出目前网红经济的商业模式中所存在隐患，进而对网红经济的发展提出优化建议，希望网红经济可以逐渐成为一个新的经济增长动力，带动互联网经济发展。 关键词：网红经济；商业模式；分析 目录 一、绪论 1 （一）研究背景 1 （二）选题意义 1 1.网红经济的商业模式的理论问题研究 1 2.网红经济商业模式发展的现实性问题研究 2 二、相关理论概述 2 （一）商业模式概述 2 （二）网红概述 2 （三）网红经济概述 3 三、网红经济的商业模式的现状分析 3 （一）网络销售模式 3 (二)内容付费模式 4 (三)直播盈利模式 5 四、网红经济商业模式的问题分析 8 （一）网红生命周期短 8 1.受众注意力零散易转移 8 2.忽略受众需求，缺乏营销意识 8 3.盈利模式单一化，生产内容同质化、平庸化 8 （二）网红群体良莠不齐 8 1.“负能量”网红污染网络环境 8 2.“网红”群体定义被歪曲 8 五、网红经济商业模式的优化建议 9 （一）保证用户忠诚度，增强用户粘性 9 1.增强创新意识，提高内容价值 9 2.了解用户需求，丰富营销手段 9 3.满足粉丝参与感和成就感 9 4.坚持跨平台运营 10 （二）提高主体自觉性与外部监督力度 10 1.提高网红主体自觉性 10 2.加强外部监督力度 10 六、结语 10 参考文献： 11 致 谢 12 |
