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| 每日优鲜品牌营销策略优化研究 摘要：近十年来，我国经济快速发展，年人均GDP大幅增长，居民收入持续增加。伴随着经济的快速发展，我国人民在日益增长的物质文化生活中对健康消费有了更高的要求，有机食品成为众多消费者选择的对象。在此背景下，生鲜电商企业发展迅速。然而，面对日益激烈的竞争，很多生鲜电商并没有获得实际利润，因此如何改进生鲜电商营销中的短板，进一步完善每日优鲜的品牌营销策略，有着重要的实际意义。 本文首先分析了每日优鲜营销现状，包括：渠道、沟通、客户等策略现状，探讨了每日优鲜外部环境。然后运用SWOT理论对每日优鲜的营销状况进行分析，在此理论基础上，分析每日优鲜的市场细分、目标市场以及目标定位，最后通过4P战略提出了每日优鲜营销组合优化策略，具体内容如下： 首先本文分析了每日优鲜的营销现状，通过渠道策略、沟通策略、客户策略总结了每日优鲜营销策略。并对每日优鲜的经营情况进行了分析。 其次本文分析了每日优鲜的外部环境和自身优劣势情况，首先对从政策鼓励、经济发展、社会发展、技术完善等方面分析了每日优鲜的外部环境，阐述了每日优鲜目前的优势、劣势、机会和威胁。 最后本文利用SWOT理论和4P战略，针对每日优鲜的劣势和威胁，本文提出了市场细分、目标市场选择、市场定位等每日优鲜目标市场营销战略，进而从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面提出了每日优鲜营销组合优化策略。 关键词：每日优鲜；营销策略；策略优化 目录 1 绪论 1 1.1 研究背景及意义 1 1.1.1 研究背景 1 1.1.2 研究意义 1 1.2 国内外研究现状 1 1.2.1 国外研究现状 1 1.2.2 国内研究现状 1 1.3 研究方法及内容 2 1.3.1 研究方法 2 1.3.2 研究内容 2 2 每日优鲜介绍 3 2.1 公司介绍 1 2.2 未来规划 1 3 每日优鲜营销现状 4 3.1 每日优鲜营销策略 4 3.1.1 渠道策略 4 3.1.2 沟通策略 4 3.1.3 客户策略 4 3.2 经营情况分析 5 4 每日优鲜环境分析 7 4.1 外部环境分析 7 4.1.1 政策鼓励 7 4.1.2 经济稳步发展 7 4.1.3 社会发展趋势良好 8 4.1.4 技术完善 8 4.2 SWOT分析 8 4.2.1 优势分析 8 4.2.2 劣势分析 9 4.2.3 机会分析 10 4.4.4 威胁分析 10 5 每日优鲜目标市场营销战略 12 5.1 市场细分 12 5.2 目标市场选择 12 5.3 市场定位 14 6 每日优鲜营销问题 16 6.1 网络推广力度低下 16 6.2 产品种类单一 17 6.3 促销方式低效 18 7 每日优鲜营销组合优化策略 19 7.1 产品策略 19 7.2 价格策略 19 7.3 渠道策略 20 7.4 促销策略 21 8 结论 22 致谢 23 参考文献 24 |
