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| 浅析名创优品的营销策略 摘 要 近四、五年来，名创优品此品牌已经在中国各大城市家喻户晓了。在人流量较多且繁华的城市中心区域，如大型的购物中心广场或者是步行街，都必定会看见一家或一家以上的名创优品商店开在那里。每天门庭若市，名创优品主要以时尚休闲生活百货为主，其中的部分商品，尤其是当中的化妆品和零食深受大家的热烈追捧，各地的连锁店也经常出现供不应求的状况。电子商务近年来如雨后春笋般不断冲击实体零售业，名创优品在这种困境中还能屹立不倒，占有一席之地，让我们更想去深入探讨目前的困局并做出相应的策略，以使更好打响名创优品的品牌知名度，吸引到更多目标消费群体。 本文首先对选题背景及意义进行简单分析，并介绍名创优品的发展背景及历程。然后，通过4P营销组合和SWOT分析对其营销环境进行针对性分析。再者，依据上述分析的结果讨论出名创优品在发展过程中的营销策略中所存在的问题和不足之处，并有针对性的提出意见，同时为中国企业提供参考。 关键词：名创优品；4P营销组合；市场营销组合；营销策略 |
