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| 快时尚服装品牌发展现状及营销策略研究——以优衣库为例 摘要：通过对快时尚服装品牌发展现状进行SWOT分析，并以优衣库为例，利用4P理论和STP理论分析优衣库在新媒体时代的营销策略，采用问卷调查的方法，分析优衣库新媒体营销策略的效果，最终得出对我国服装品牌的启示。 关键词：快时尚服装品牌；新媒体；优衣库；营销策略；调研分析 目录 一、绪论 1 （一）选题背景 1 （二）选题意义 1 二、快时尚服装品牌的发展现状的SWOT分析 1 （一）优势（Strength） 1 1、满足消费者多样化服装风格的需求 1 2、对市场快速反应，品牌竞争力强 1 （二）劣势（Weakness） 2 1、对不同地区的消费者行为及习惯的调查不足 2 2、服装的定制化加大服装大规模定制生产的难度 2 （三）机会（Opportunity） 2 1、快时尚服装的平价满足了大多数消费者对低价的要求 2 2、信息技术化发展为快时尚服装品牌营销提供更多方式 2 （四）威胁（Threat） 3 1、同类品牌众多，竞争激烈 3 2、服装行业门槛低，快时尚服装容易被模仿 3 三、新媒体时代优衣库的营销策略研究 3 （一）新媒体的概述 3 （二）优衣库品牌介绍 3 （三）优衣库品牌的营销策略分析 4 1、4P理论分析 4 2、STP分析 5 四、新媒体时代优衣库营销效果的调研分析 6 （一）优衣库营销效果调查的方案设计 6 （二）优衣库营销效果的调研分析和总结 6 1、调研分析 6 2、调研总结 13 五、优衣库的营销策略对我国服装品牌的启示 13 （一）明确品牌定位，推进品牌建设 13 （二）培养服装设计人才，增强品牌竞争力 14 （三）借助大数据的优势，进行整合的数字营销 14 （四）以顾客为中心，重视顾客体验感 14 六、结语 15 参考文献 16 附录 17 致谢 20 |
